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Desde el punto de vista mediático no hay duda que estas Olimpiadas están siendo un éxito. Cabe destacar que solamente en la ceremonia de inauguración estuvieron delante de los televisores más de 1.000 millones de telespectadores.

Sin embargo, los costes de Londres 2012 se han disparado y de los 3.800 millones de dólares presupuestados para el evento se podrí­a pasar hasta los casi 38.000 millones según diversos medios británicos. Atlanta 96 costó unos 2.000 millones de dólares, Sydney 2000 casi 5.000 millones y Atenas 2004 entre 15.000 y 30.000 millones. Todos conocemos la situación económica en la que años más tarde ha quedado Grecia.

¿Se estarán generando los ingresos suficientes en Londres 2012 para rentabilizar tal inversión? la respuesta probablemente sea no.

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